據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果正在采用更激進(jìn)的營(yíng)銷策略，提振旗艦產(chǎn)品的銷售。這可能揭示了該公司面臨的一個(gè)更大的問題。
New Street Research的皮埃爾·費(fèi)拉古(Pierre Ferragu)在一份報(bào)告中表示，以往蘋果并不非常依賴以舊換新促銷，而推動(dòng)這種活動(dòng)表明，“情況可能比我們想象的要糟糕很多”。自10月底推出iPhone XR以來，蘋果股價(jià)已經(jīng)下跌了超過18%。
隨著各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推出多種多樣的升級(jí)活動(dòng)，例如Sprint的iPhone Forever項(xiàng)目，消費(fèi)者開始傾向于接受通過金融方案獲得價(jià)格更高的設(shè)備。但費(fèi)拉古認(rèn)為，目前蘋果認(rèn)識(shí)到，這帶來了更長(zhǎng)的更新周期。
蘋果一直在依靠提高平均售價(jià)來打消外界對(duì)新產(chǎn)品需求疲軟的擔(dān)憂，但華爾街已經(jīng)注意到，這樣做不足以解決這個(gè)問題。費(fèi)拉古認(rèn)為，iPhone的生命周期延長(zhǎng)可能意味著，“在未來幾年里，平均售價(jià)帶來的全部收益可能都會(huì)被銷量的滑坡所抵消”。
近期，蘋果開始在iPhone XR產(chǎn)品中提供最高13%的折扣。自發(fā)布以來，iPhone XR已經(jīng)超過iPhone XS和XS Max，成為最暢銷的產(chǎn)品。New Street認(rèn)為，蘋果的以舊換新活動(dòng)是為了在不損害最新產(chǎn)品價(jià)值感知的情況下推動(dòng)升級(jí)換代。
關(guān)鍵詞： 科技 財(cái)經(jīng) iPhone XR
