8月24日，華住集團（NASDAQ:HTHT;HK:1179）發布2023年第二季度及上半年財務業績報告。財報顯示，華住集團二季度酒店營業額為203億元，同比增長72%，收入為55億元，同比增長63.5%，經調整的EBITDA（非公認會計準則）為18億元。華住中國二季度的綜合可出租客房收入（RevPAR）為250元，恢復至2019年二季度的121%。

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文旅復蘇！華住持續推多品牌戰略

2023年，文旅行業呈現復蘇態勢。文化和旅游部發布的數據顯示，2023上半年，國內旅游總人次23.84億，同比增長63.9%；其中，二季度國內旅游總人次11.68億，同比增長86.9%。

財報顯示，截至2023年6月30日，華住集團在營酒店數量達8，750家，酒店客房數為844，417間，二季度新簽約酒店超1000家，創歷史新高。其中，經濟型酒店數量為4，872家，占比達55.68%；中檔酒店數量為3，106家，占比35.50%。報告期內，華住在營中高檔酒店數量同比增長18%，這也成為推動華住集團二季度日均房價（ADR）和綜合可出租客房收入（RevPAR）上漲的主要原因。

華住集團首席執行官金輝表示：“隨著第二季度旅行需求進一步增長，我們很高興能夠取得強勁的業績，這反映了產品組合變化及產品升級，以及區域公司成立后的進一步市場滲透和協同作用。加盟商的信心也持續提升，二季度新簽約酒店創出新高?！?/p>

因強勁增長的出行需求，以及居民消費呈現出的個性化、多樣化之特征，華住集團持續推進多品牌戰略，不斷提升產品質量。目前，華住集團經營31個酒店及公寓品牌，覆蓋從豪華到經濟型市場。其中在經濟型和中檔領域，分別形成了以漢庭、全季為核心，桔子、海友、你好為互補的主力品牌梯隊；在中高檔品牌發展方面，繼續發力桔子水晶、城際、美侖美奐、漫心、歡閣、美侖、美居和諾富特等品牌。

經濟型和中檔酒店是華住集團發展的重要基石

財報顯示，截至二季度，華住中國在營的經濟型酒店數量占比為56.35%，待開業經濟型酒店占比也達到了38.72%。管道酒店數量為2808家，其中38%為經濟型國民酒店，48%為中檔酒店，中檔酒店占比同比提升了5個百分點。今年二季度新開業的酒店中，90%是經濟型國民和中檔酒店。我們可以看到，華住在不斷提升綜合酒店質量的同時，持續聚焦于由經濟型和中檔酒店組成的有限服務領域，以滿足廣大國民的住宿需求。

從財報數據來看，華住盡管在發展中選擇多品牌并進的戰略，為消費者提供更多選擇，但仍以漢庭、海友、你好等為主的國民品牌為發展基石。其中，漢庭是全國最大的單一酒店品牌，擁有超過3300家門店。

嚴格監控門店質量，國民酒店品牌備受年輕人喜愛

今年來，華住也持續發力經濟型酒店和中檔酒店的高質量發展，專注于品牌升級，為消費者提升入住體驗。

據悉，漢庭2.7及以上版本的占比從2020年底的14%穩步提升至2023年6月底的26%。

對于門店質量的把控，華住經濟型酒店產品一直推動升級，未能達到要求的門店則會做關閉處理，“合格門店是運營基礎”。

隨著酒店民族品牌的崛起，國人尤其是年輕消費者看到了其價值，民族品牌日益成為國人出行的“國民酒店”。

以旅游為剛需的90后網友坦言：“出游體驗多了，不再以成規看待酒店，也看到了國產酒店品牌的努力”。旅行社業界表示，與眾多“老牌國際星級酒店”相比，國民酒店因其獨特的調性、完善的服務，越來越受年輕人的喜愛，如桔子水晶等中高端品牌因符合年輕人消費理念和審美情趣、可提供更個性化的體驗而備受熱捧。

華住會員“有著數”

華住一直強調“會員是華住最重要的人”。南都記者了解到，近日，“華住會”已推出新一輪會員權益及預訂指南，以幫助會員提前規劃國慶黃金周旺季的預訂。

“會員才有的十一福利”是針對華住會員“十一”的假期出行福利。在8月24日-10月5日期間，金、鉑金會員可以在華住會APP或小程序領取經濟型酒店滿500元減50元、中檔酒店滿800元減80元兩個總價值130元的券包，可在國慶假期期間提前一天在華住會APP或小程序預訂時抵扣使用，享受華住會帶來的專屬假期福利。

在“去北京住哪里”活動中，華住會在全北京范圍內為會員精選出眾多好住實惠、交通便利的酒店。包括500元以內的漢庭、你好、海友、宜必思、怡萊等性價比國民酒店，以及700元內的全季、桔子、星程、宜必思尚品、桔子水晶、漫心、美居、CitiGO等中檔及中高檔優質酒店。上述酒店根據“靠近市中心，地鐵在周邊”的規則甄選，滿足了會員“好而不貴”的住宿需求。

另，在華住會App端還推出了度假頻道、逛逛內容頻道2.0等模塊，為會員提供更加豐富的度假休閑場景以及會員專享禮遇。華住會不再只是商務出差用的酒店預訂平臺，實現了從“單一商務場景預訂”到“多元商旅場景服務”的轉型。

今年是華住集團成立的第18周年，得益于中國經濟的高速發展和廣大消費者的支持，華住已經成為全球發展最快的酒店集團之一。金輝在電話會議中表示，“華住對中國經濟的長期發展依然保持充足的信心。因此，華住需要不斷夯實自身的核心競爭力，在不確定中尋找確定性，以支持公司長期可持續的業務發展?！?/p>

采寫：南都記者 肖陽

由受訪者供圖

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